在我国，博物馆属公益性文化机构，大部分博物馆是免费盛开的。近几年，跟着我国博物馆职业茁壮发展，博物馆游成为文旅新热门，博物馆文创产业也成为博物馆功能紧要的构成部分。当“文博热”渐渐长远大众的泛泛生计中，其社会做事功能属性也需要再行富厚。在此配景下，若何量度博物馆风光的文化保护与交易支配，在大众享受到丰富的文化资源同期，使博物馆的社会经济价值得到适度斥地，完了新期间下时髦的延续与文化职业的调和发展，是我国博物馆需要捏续筹商的课题。

01 假期博物馆“过热”：场馆内比菜市集还挤

有东谈主说，到一座城市后有两个地点是必须去的，一是博物馆，二是菜市集。但以前，对于好多东谈主来说，去博物馆是一件颇为“老派”、“枯燥”的事情，博物馆经常被看作是文物的仓库，城市大众文化场馆，不祥亲子家庭暑期研学任务打卡点。

如今，跟着逛博物馆成为一种旅游新方式和酬酢新神情，越来越多的东谈主同意为一座博物馆奔赴一座城，除了打卡国内大型知名博物馆，也会相配温雅一些博物馆新馆开张、新展品展览的音信。尤其近两年，我国寒暑期、五一小长假等假期期间，很大一部分住户旅客不是在博物馆，即是在去博物馆的路上。对此好多东谈主也嘲谑，博物馆场馆内拥堵进度堪比菜市集。

对比各大旅行平台的数据，也佐证了博物馆游的火爆。携程旅行数据显露，本年夏天，我国博物馆的预订量同比增长逾越90%；在大众点评的条记频谈，“100家暑期必逛展览博物馆”的条记攻略数目环比增幅逾越250%。通过放哨一些热门博物馆的关连社媒条记和商讨话题，咱们从中发现，东谈主们对博物馆的温雅主要围绕文物、展馆建筑和展览方式，其次是繁衍的文创产物。

据本年近半年抖音热门话题榜显露，“00后把博物馆挤成打卡胜地”、“上海博物馆埃及文物展”、“为家门口博物馆打call”等博物馆关连热门话题一个接一个。

在这些数据和话题背后，咱们相通看到一些昭着的经济效益和商旅体裁溢出效应。比方，当地博物馆配套推出的文创产物，与重心商圈联手打造的一站式商旅文展体验新场景，带动博物馆左近住宿需求增长等等。据携程、途家民宿等关连平台数据显露，本年暑期各地博物馆左近民宿预订火热，比客岁增长近2倍。

诚然，我国文博行业发展于今，博物馆旅客不是通宵之间就变多，“文博热”也并非一旦兴盛。

02 公益性文化风光：文博类场馆的运营窘境与挑战

党的十八大以来，我国文博职业就被高度宠爱。2012年至2022年，中央财政插足文物保护资金累计1000多亿元，借助5G、VR、全息影像等技巧，灵验晋升多个博物馆的硬件才略条目。诸如《我在故宫修文物》《国度矿藏》等文博类节目也助推了文物品鉴飞腾，而博物馆运营凭借各式宽裕创意的文创产物亦成为吸睛法宝。

更值得温雅的是，伴跟着文博类风光得志大众文化消耗需求的功能越来越强，博物馆不再仅仅保存、成立、展示文物的地点，亦然东谈主们参不雅游玩、幽闲文娱、培植研学、文创消耗的文化再坐褥风光，这也使得博物馆不再受限于一个固定的见地框架，其边界握住延展。正如山东大学文化遗产筹商院副造就所言，“博物馆不雅念上的转换，以不雅众为中心的意志越来越强”。天然面前，博物馆当作文化机构正在握住尝试市集化运营来更好地得志大众需求，但也濒临诸多窘境与挑战。

2008年国有博物馆连续免费盛开后，博物馆的参不雅东谈主流逐年增多，这份“免费”的文化资源不仅受住户旅客和培植行业的接待，也被一些商家所垂涎。一方面存在黄牛高价炒票情况，一张免费的热门博物馆门票在旅游岑岭期不错炒至上千元；另一方面，以面前市集上的“博物馆+研学”近况来看，某些商家挤占大众资源的牟利步履也使“博物馆游”变了味。搜索近几年关连新闻报谈，有研学团推出故宫“私享团”，一次收费开价高达1000元，也有一些旅行社、研学团径直将“直播间”搬进博物馆，无轨范直播售卖研学技俩、博物馆教师等产物。

◎黄牛将手伸向热门博物馆

八月接近尾声，本年暑期博物馆研学热又将暂时告一段落。对此，笔者觉得，政府部门、博物馆、培植机构、学生家长等利益关连者，王人需要再次防卫对待这些问题：“博物馆研学”的质地和价钱谁来监管？研学游的“游”与“学”两者若何平衡？等等。

03 博物馆+旅游：文化分享与市集化运营的平衡

不可否定，我国博物馆永远以来一直以“公益性”资源分享和“阵脚式”做事为主，相对短少融入旅游的能源复旧和运营实际训诫，因此在与旅游互相和会时不免会“不知所措”。这也意味着博物馆还存在着丰富发展的可能性，需要跟得上期间，握住探讨若何与东谈主群确立新的链接，探寻新的运营神情，深度融入到文化旅游职业以及大众泛泛生计当中。

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改进运筹帷幄打算和运营模式，供需平衡是破局枢纽。

之前咱们在《“博物馆游”越来越热，东谈主气“冷热不均”能否破解？》一文中也提到，我国博物馆东谈主气“冷热不均”是一个弥远性的问题，包括展陈资源、运营水善良做事才智等方面的不平衡。

2021年《对于激动博物馆更正发展的提醒意见》指出：“充分发达博物馆在文旅和会发展、促进文化消耗中的作用……饱读舞有条目的博物馆错峰延时盛开。”业内大众也暗示，热门博物馆在延伸做事时刻的同期不错加多秉性展览或步履，适应收取门票来完了东谈主群分流和旅游创收；非热门博物馆依托在地资源，与培训机构、学校勾通，发达“第二课堂”职能。完了博物馆的区域调和发展的同期，也助推类型各样、主体多元的当代博物馆空间和市集化运营体系的构建。

◎上海博物馆“金字塔之巅：古埃实时髦大展”关连宣传

◎“图坦卡蒙的期间”展厅现场 图/上海博物馆

据上海市文旅局音信，“金字塔之巅：古埃实时髦大展”早鸟票自5月20日起开售，放手6月19日，20万张早鸟票全部售罄。该展也带动上海博物馆左近货仓暑期订单量同比增长约20%。

与同业业或跨界勾通，完善旅游做事功能。

据了解，当今除了故宫是二类公益职业单元，其它均属一类公益职业单元，很猛进度上抑止了其创造积极性。接下来，是否会有地点政府出台关连计谋赐与博物馆更大交易解放空间，还有待不雅察。反不雅博物馆，不错通过强化自己对城市文化建设、旅游发射等方面的价值，赢得更多跨界勾通的发达空间，毕竟想让陈旧的时髦与当代年青东谈主“玩”到一齐，需要更多的“巧念念”。

比方，在各地浪漫发展夜间消耗，引发夜间消耗活力确当下，博物馆不错积极尝试与企业商家、影视游戏IP、非遗好意思食等联名打造夜展、夜宿、夜食等宽裕秉性的夜间盛开步履。早在1857年建成的南肯辛顿博物馆，就有规定每周有三天盛开至22点，草创了博物馆夜间盛开的前例。也有学者觉得博物馆夜游步履是从1997年柏林的“博物馆永夜”步履开动的。不外筹商发现，1907年多量会艺术博物馆每周六10点至22点向公众免费盛开的步履，应该是全国上最早有明确记载的博物馆主动举办的夜间盛开步履，这为职责日没时刻参不雅的公众提供了走进博物馆的契机。（筹商参考开始：舒文慧,朱睿,等.文旅深度和会配景下“博物馆夜游”模式改进旅途筹商[J].商展经济,2023(21):049-054）

◎“金陵寻梦·夜瞻园”晚间实景上演 图/南京文旅

电影《博物馆奇妙之夜》的热播使海外博物馆夜游步履受到更多温雅。好意思国史密森国立天然历史博物馆从2006年起，每年举办“在史密森过夜”步履。2000年9月26日，南京市的太平天堂历史博物馆中的“夜瞻园”延展盛开至晚上8点半，这是我国较早举办的博物馆常态化“夜游”技俩。

在完善基础旅游做事功能方面，不出丑出，现行的博物馆运营和科罚机制与旅游职业的发展还不太适应，不妨接收国表里优秀旅游风光科罚的实际训诫，充分考虑博物馆旅游科罚、信息技巧应用、文创产物研发、市集营销等职责需要。天然，需要强调的是，在文旅和会的流程中，博物馆也不可一味地相投市集，追求经济效益的同期，还需保捏文化价值的独秉性和落寞性。

博物馆已成为文旅秉性游的一个紧要指标地，不错预期，异日博物馆或将愈加戒备多元化的发展模式，以完了经济收益。当作消耗者，你会为博物馆交易化运营买账吗？

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