跟着花消者花消习尚、偏好等方面的篡改，饮料行业出现了不少新变化。

近日，尼尔森发布2024中国饮料行业趋势与预测报告（以下简称“报告”），其中提到，2023年即饮茶特出碳酸饮料，成为销售额最大的品类，而果汁、功能饮料和即饮咖啡等健康关系品类也迎来了邃密的增长机遇。

其中，最值多礼贴的是无糖茶赛谈。由于花消者愈加防止产物的本体性收益，无糖成为了当下最热点的细分赛谈之一。其中，无糖汽水受元气丛林影响鸿沟减弱，但无糖茶却迎来高速增长，该赛谈涌入稠密玩家，向农夫山泉的东方树叶发起挑战。

 

无糖汽水鸿沟减弱

元气丛林首当其冲

报告指出，2023年中国快消同比微跌0.5%，饮料连续领涨，全渠谈销售额同比增长6%。与此同期饮料行业的品类结构也出现显耀重塑：即饮茶精致升起，特出碳酸饮料，占据市集花消额、份额第一。果汁、功能饮料和即饮咖啡等健康、功能性关系品类亦觅得机遇。

由于花消者愈加防止产物的本体性收益，无糖成为了当下最热点的细分赛谈之一。尼尔森数据自满，2023年无糖饮料的体量达241亿元，同比增长26%。但无糖饮料的品类进展存所不同，前几年大热的无糖汽水增速下滑，无糖茶热度却节节攀升。

报告指出，无糖汽水受元气丛林的影响鸿沟减弱彰着。包括厚味可乐无糖、百事无糖、元气丛林、屈臣氏、农夫山泉等无糖汽水品牌，在2022年出现增长岑岭后，在2023年均呈现增速下滑趋势，其中以元气丛林的下滑趋势最为彰着。

也因此，无糖汽水的举座增速在2023年下滑22%，在无糖饮料中的占比为38%。

行为前些年的网红爆款，元气丛林自从一参加饮料市集，就火速攀上了品牌岑岭，不但气泡水产物无人不晓，况且在2018年到2020年均竣事了纠合的高速增长。但近两年，饮料行业花消风向变了，元气丛林的热度也不才降。

本年2月，彭博社在一篇报谈中征引关系知情东谈主士的话称，元气丛林在2021年、2022年的销售指标分离为75亿元、100亿元。然而在气泡水产物降温的配景下，公司2023年的总销售额不到70亿元。不外元气丛林方面否定了这一音信，称公司从未对外露馅过关系销售数据；元气丛林还曾自满，2023年竣事了功绩“双位数增长”。

但不管何如，中枢气泡水产物面对降善良落潮，何如缔造新的竞争上风，都是元气丛林需要念念考和处置的难题。

 

无糖茶赛谈逆势高增

一众品牌与农夫山泉同台竞争

比较无糖汽水，无糖茶在2023年迎来了新一轮高速增长。尼尔森数据自满，2023年无糖饮料中即饮茶占比居于首位，为49%，增速高达110%。该赛谈的主要选手有农夫山泉东方树叶、三得利、元气丛林、康师父、茶里王、茶也熟了等，其中东方树叶在鸿沟和增速方面都已成为龙头。

字据财报，农夫山泉茶饮料产物在2023年竣事营收126.59亿元，同比暴涨83.3%，占2023年总营收的29.7%，仅次于包装饮用水。可见，在中枢救助包装饮用水之外，茶饮料产物已然成为农夫山泉能源强劲的“第二增长弧线”。

尽管此前堕入公论风云，农夫山泉的无糖茶新品上市却不受影响。本年4月1日，东方树叶上新了2024年的第一批龙井新茶产物，17小时内便售罄了一齐的5万箱。

而在高增长之下，无糖茶形态正悄然参加新篇章：一是盘子增长更快，2023年天下饮料的鸿沟同比增长6%，而无糖茶的增速高达110%；二是排面彭胀更大，2023年无糖茶的天下总铺货点同比增长86%；三是入局玩家更多，2023年天下无糖茶新上市的单品数为157个，2022年为93个；四是竞争中脱颖而出更难，跟着入局品牌的大鸿沟加多以及渠谈铺货加多，无糖茶鸿沟竞争愈加尖锐化。

可见，东方树叶除外，越来越多品牌加入混战，向农夫山泉发起挑战。

本年以来，热度较高的娃哈哈在无糖茶市集也有新布局，共推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四款茶饮料；主打功能饮料的东鹏饮料则深挖“上茶”系列产物，再推“普洱上茶”和“茉莉上茶”两种新口味；康师父相通纠合上新。此外，燃茶、果子熟了、让茶等新势力品牌也纷繁推无糖茶新品，并把无糖茶业务的发展视作改日发展的祸患增长弧线。

 

老本压力赓续加重

饮料行业加价潮频现

近日，厚味可乐和百事可乐的汽水产物价钱双双高潮的音信引起怜惜。据了解，现在天下多地可乐均已加价至3.5元以上，花消者在超市、便利店中再丢脸到“3元饮料”的身影。尼尔森报告也指出，跟着老本压力赓续加重，饮料行业加价潮频现。

饮料行业老本中，白糖、运输、包材老本这两年都有不同高潮。尼尔森数据自满，2023年白糖期货的价钱比较2019年高潮了30%；此外，劳能源老本也出现高潮。

在此配景下，包括厚味可乐、百事可乐、元气丛林、香飘飘、维他奶、三得利、宝矿力水特、养乐多、康师父等品牌近几年均对旗下产物价钱进行了上调，如康师父在2023年11月对旗下中包装茶/果汁系列（500ml为主）从3元涨至3.5元/瓶，涨幅为16.67%；1L装茶/果汁系列则从4元涨至5元/瓶。

尼尔森指出，3元/瓶的产物祸患性赓续下落，同期，新品均价也触顶。其数据自满，2023年碳酸饮料新品的均价为4元，功能饮料新品均价为4.6元，果汁新品均价为3.9元，包装水2.3元，即饮茶4.4元，即饮咖啡6.5元，这些新品均价王人高于市面上现存产物均价。

但尼尔森方面以为，2024年“低廉”照旧会大行其谈，关于饮料厂商而言，老本和竞争压力提高，价钱是竞争的关节，促销阻碍冷漠；此外，还需把抓渠谈上风，优惠渠谈布局，提高狡计约束，同期怜惜后劲强大的下千里市集。

采写：南都·湾财社记者 王静娟赌钱app下载