新华社德国盖尔森基兴6月20日电（记者肖世尧、公兵、肖亚卓、刘旸）“心爱我的新车！”——2024德国欧锦赛开赛今日，英格兰球星福登在外交媒体上发出我方与新车的合影。这位上赛季英超最好球员的新座驾，恰是中国汽车品牌比亚迪在国际阛阓推出的纯电新动力汽车“海豹”。

福登其实不是第一位开“海豹”的英格兰队员。上个月，他的队友沃克曾经晒照喜提新车。

和这几名球星相同，欧足联也领受了中国新动力汽车。在德国这个欧洲汽车制造中心，比亚迪取代群众，成为欧锦赛官方出行配搭伙伴。这是欧锦赛历史上初次联袂新动力汽车品牌，亦然初次与中国汽车品牌配合，在全球减排的大布景下有象征性意旨。

关于这一决定，欧足联代表盖伊·爱普斯坦示意，这得当欧足联打造绿色欧锦赛的愿景。“比亚迪因在新动力汽车领域的转换而知名全国，咱们看好比亚迪对欧锦赛绿色转型的促进作用。”

这恰是欧锦赛上中国元素的一个缩影。本届欧锦赛，13个官方顶级配搭伙伴中，有5家中国企业——比亚迪、海信、Alipay+、VIVO和速卖通，代表着新动力汽车、炫耀手艺、支付科技、转移结尾、跨境电商，无一不与科技和转换接头，齐是成长于中国阛阓的新质分娩力代表，亦然当下热点的出海赛谈。

与以往赞助体育赛事比拟，欧锦赛上的中国企业不再振作于仅仅赛场边的品牌裸露，而是深度参与到赛事各个圭臬。来自中国的新手艺、新业态、新理念，正在重塑赛事自己。

中国有瞎想

有不少球迷发现，每当比赛进行视频助理裁判（VAR）回看时，屏幕上齐有中国品牌海信的象征。

从2016岁首始，海信成为欧锦赛官方配搭伙伴已有8年时辰。本届欧锦赛海信还成为赛事VAR炫耀官方配搭伙伴。

这是欧足联第一次绽开触及专科判罚领域的交易职权。欧锦赛初始前，欧足联再三论证，并对海信的居品进行了多轮手艺测试，最终才下定决心。

能通过欧足联的严苛手艺测试，彰显了海信在炫耀领域的科技积蓄。欧锦赛开幕前，海信推出全新的ULED X全场景AI计较画质平台，不错凭证场景需求对画面进行像素级的及时识别与处理。为了在电视上更好地呈现足球比赛，海信诳骗MEMC开通赔偿手艺，让高速体育场景的炫耀终结愈加畅达。同期，海信还有意斥地了体育方法、球星识别、AI搜图等不雅赛功能。

除了提供手艺居品之外，中国企业也给欧锦赛带来了破钞神情的变革。蚂围聚团旗下的Alipay+动作欧锦赛官方全球支付配搭伙伴，把中国破钞者最纯熟的“扫码支付”带到欧洲。

据了解，现在如故有来自全球30个电子钱包、银行app等配搭伙伴的用户不错在欧锦赛各大球场使用转移支付应用进行付款。这些用户无需下载新的应用软件，只有使用我方的电子钱包，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就不错扫码支付。

来自中国的蓝色二维码，正在助力民风使用信用卡支付的欧洲，加速插足转移支付期间。

《交易内幕》网站称：“中国在欧锦赛上饰演着惊东谈主的变装。中国品牌正在通过东谈主们对欧锦赛的热心来驯服新阛阓。”

借船出海

中国企业走出去，时时是先居品后品牌，因为品牌形象的建立需要永远积蓄。关于胸怀全球化计策的企业来说，体育营销是杀青品牌影响力普及和企业国际化发展的进犯加速器。在欧锦赛上的亮相，有用助推中国品牌在欧洲落地生根。

通过欧锦赛，Alipay+在欧洲加速落地。本年4月，Alipay+与欧洲转移支付平台Bluecode达成配合，Alipay+的全球商家大要提拔来自德国和奥地利300多家银行的转移支付神情。现在在欧洲已有逾越40万商户不错“扫码支付”。

比亚迪的多款车型亮相欧锦赛比赛场馆与官方球迷广场。现在比亚迪的5款车型已插足欧洲19个国度（地区），累计开店超230家。

群众汽车集团旗下的沃尔夫斯堡足球俱乐部总司理米斯克合计：“中国经济的成长在此次欧锦赛上得到天然而然的体现，尤其响应在赞助商数目上。咱们看到一种趋势、一种迁徙。当新的阛阓参与主体插足欧洲阛阓时，就会出现这种情况。这意味着欧洲阛阓主体需要招待竞争，并找到贬责有瞎想。事实上，围绕大型体育赛事的交易竞争，所有参与者、挑战者齐在这个阛阓中饰演变装、发达作用。”

动作赞助欧锦赛时辰最长的中国内地企业，从2016年于今，海信的国际收入从234亿元增长到858亿元东谈主民币，在举座营收中的占比从23%普及到43%。

第三方数据炫耀，在国际，500好意思元（约合3630元东谈主民币）是低端家电与中高端家电的分水岭，中国度电居品此前永远在500好意思元以下的红海阛阓厮杀。通过手艺转换和自主品牌成就，海信等中国度电企业初始闯入500好意思元以上的蓝海阛阓。

在本届欧锦赛举办地德国，扫尾本年5月，海信电视500好意思元以上居品销量同比增长101%，海信雪柜500好意思元以上居品销量同比增长91%，海信德国公司本年1-5月累计销售额同比普及52%。

“高溢价技艺来自居品的转换力。在出海的经由中，咱们越来越激烈地感受到，提前进行高端化转型的中国企业，在走出去时更具韧性和潜力，也更能得回竞争上风。”海信国际营销公司总裁方雪玉说。

中国孝顺

配合的基础在于互利共赢。中国企业在欧洲阛阓发展壮大，也给欧洲带来新的交易机遇和做事契机。

欧锦赛所带动的“你扫我、我扫你”激越，引起了欧洲科技领域群众埃菲·皮拉里努的珍重。她在外交平台上示意，Alipay+让跨境支付变得“丝滑”，不管大小商家，从街头小冰淇淋摊到连锁餐厅齐能从中受益；跨境转移支付的价值会日益突显，将成心于旅游经济的发展。“这是跨境支付的下一个数字化期间。”她说。

2023年12月，比亚迪文告在匈牙利成就新动力汽车整车分娩基地，匡助当地构建绿色“生态圈”，鼓吹欧洲动力结构绿色转型。

在欧锦赛慕尼黑赛场的华东谈主志愿者窦文韬合计，现场最大的感受等于中国企业的告白隐敝率特殊高，大要感受到好多中国企业如故成为欧洲东谈主平方生存的一部分。欧锦赛上出现大批中国告白不仅仅依靠赞助费，还意味着在这些领域中国企业正迟缓在欧洲立足。

深耕欧洲阛阓多年的海信在欧洲领有近1万名职工，在斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰有5个主要分娩基地，并在欧洲建立了6个研发中心。

方雪玉示意，通过欧锦赛等体育赛事建立的品牌领路，也转换了海信欧洲合作念客户的倡导——“这讲明和好多来欧洲赚快钱的企业不相同，咱们是要在这里永恒发展的，是要崇拜作念品牌。”

“如斯，两边就不是单纯的买卖关系赌钱赚钱app，而是不错所有成长的共同体关系。”方雪玉说。（参与采写：王自立）